¿Qué es el crawl budget de tu web? Optimízalo

El crawl budget o presupuesto de rastreo es la cantidad de recursos que Google destina para explorar las páginas de tu sitio web. En otras palabras, determina cuánto tiempo y esfuerzo dedica Googlebot a descubrir, analizar e indexar tu contenido. Este presupuesto no es infinito ni fijo: depende tanto de la capacidad de tu servidor para responder eficientemente como del interés que Google tenga en tu sitio según su relevancia y actualización.

Optimizar el crawl budget significa garantizar que Google invierta su tiempo rastreando las páginas más importantes (aquellas que realmente aportan valor y posicionan), en lugar de malgastarlo en URLs duplicadas, poco útiles o con errores. En este artículo te explicamos cómo funciona este presupuesto, cómo lo calcula Google y qué acciones puedes aplicar para mejorar la eficiencia del rastreo y acelerar la indexación de tu web.

Qué es el crawl budget y cómo lo calcula Google

Cuando hablamos de crawl budget (o presupuesto de rastreo) nos referimos a la cantidad de atención que Googlebot dedica a rastrear tu sitio en un periodo dado. No es una cifra pública y exacta, pero sí un equilibrio entre lo que tu servidor puede soportar y lo que a Google le interesa rastrear de ti. Si lo desperdicias en páginas poco útiles o duplicadas, dejas menos “energía” para lo que realmente te interesa que se indexe y posicione.

En la práctica, esto se nota así: se publican o actualizan páginas, pero tardan en indexarse; Search Console marca muchas “Descubiertas, actualmente no indexadas”; ves picos de errores 5xx; o Google regresa una y otra vez a páginas triviales (parámetros, facetas infinitas, filtros, calendarios) y pasa menos por tus URLs estratégicas.

Crawl rate limit vs. crawl demand

• Crawl rate limit (límite de rastreo): es el freno. Si tu servidor responde lento, devuelve 5xx o si hay señales de que lo estás “ahogando”, Google reduce la velocidad y frecuencia de las solicitudes.
  Ejemplo: un e-commerce con pico de tráfico a las 20:00 y TTFB alto. Google detecta tiempos de respuesta crecientes y baja el ritmo para no saturarte.

• Crawl demand (demanda de rastreo): es el interés. Google rastrea más aquello que cambia a menudo y tiene señales de popularidad (enlaces, tráfico, búsquedas de marca).
  Ejemplo: un blog con artículos evergreen apenas actualizados tendrá menos demanda que un medio de noticias diarias.

Optimizar el budget significa mejorar ambas caras: darle buena salud al host (responder rápido, evitar errores) y orientar el rastreo hacia lo importante y fresco.

¿Importa en sitios pequeños?

En webs pequeñas y estables, el presupuesto rara vez es el cuello de botella. Aun así, puedes malgastarlo si:

• Hay parámetros sin control que multiplican URLs.

• El sitemap lista páginas no indexables.

• El enlazado interno crea profundidad excesiva (muchos clics hasta llegar a lo importante).

Cuándo preocuparte: síntomas y señales en Search Console

Si te preguntas “¿tengo un problema de crawl budget?”, empieza por Search Console → Estadísticas de rastreo y Cobertura/Indexación. Señales típicas:

• Muchas “Descubiertas, actualmente no indexadas” de URLs que sí deberían indexarse.

• Tiempo de respuesta del servidor elevado o picos de 5xx.

• Bytes descargados muy altos en URLs poco valiosas (parámetros, facetas, archivos obsoletos).

• Desfase notable entre páginas nuevas/actualizadas y su fecha de rastreo.

“Descubiertas pero no indexadas” y otros indicadores

No siempre es culpa del budget (puede ser calidad), pero si el patrón se repite y afecta a páginas buenas, es sospechoso. Mira además:

• Rastreadas, actualmente no indexadas de contenidos duplicados/finos.

• Excluidas por noindex que siguen apareciendo en el sitemap (mal).

• Redirecciones en cadena y 404/410 frecuentes: desperdician solicitudes.

KPIs mínimos: solicitudes/día, bytes descargados, tiempo de respuesta

• Solicitudes/día: suben de forma estable cuando mejoras arquitectura y autoridad.

• Bytes descargados: no conviene que crezcan si el contenido útil no crece; ojo a recursos pesados.

• Tiempo de respuesta (TTFB): cuanto menor, mejor. Si baja, el límite de rastreo tiende a subir.

Diagnóstico rápido (20’): auditoría técnica esencial

El objetivo es identificar dónde se “fuga” el presupuesto y priorizar arreglos con mayor impacto.

Mapa de arquitectura vs. páginas rastreadas

• Dibuja tu estructura por niveles (home → categorías → subcategorías → fichas).

• Contrasta con Search Console (URLs buscadas y rastreadas) y con un crawl propio: ¿las páginas críticas están a ≤3 clics? ¿Hay niveles huérfanos o zonas sobreprofundas?

Análisis de logs: qué mira Googlebot realmente

• Con logs reales (o sample si tu proveedor lo permite), identifica: qué paths visita, códigos de respuesta, frecuencia y agente (Googlebot Smartphone/Desktop).

• Pregúntate: ¿gasta tiempo en parámetros irrelevantes? ¿Vuelve demasiado a páginas tibias mientras ignora lanzamientos nuevos?

Priorización de URLs (importantes, útiles, prescindibles)

Crea tres listas:

1. Críticas (negocio/SEO): deben estar enlazadas desde hubs y en sitemap.

2. Útiles (de soporte): indexables si aportan.

3. Prescindibles: bloquear con robots.txt, noindex, canonicals o exclusión del sitemap según el caso.

Optimización del crawl budget: checklist accionable

Robots.txt: qué bloquear (y qué no)

• Bloquea: búsquedas internas, páginas de login/cuenta, carritos, resultados de filtros con parámetros infinitos (?color=, ?sort=, ?dir=), calendarios, tags vacíos.

• No bloquees contenido que quieras indexar ni hojas de estilo/JS necesarios para render.

Sitemap limpio: solo URLs indexables y prioritarias

• Incluye solo páginas 200, indexables, canónicas y preferentemente con tráfico/potencial.

• Divide por tipos (categorías, fichas, posts) y actualiza con cada despliegue. Un sitemap “sucio” confunde y gasta presupuesto.

Canónicas, 301 y manejo de duplicados

• Usa rel=canonical consistente para variantes ligeras.

• Redirección 301 directa (sin cadenas) cuando una URL cae en desuso.

• Evita que el sitemap liste una URL y la canonical apunte a otra sin motivo.

Velocidad/servidor/CDN: reducir TTFB y errores 5xx

• CDN para estáticos y cercanía al usuario.

• Compresión y caché agresivas; imágenes modernas (AVIF/WebP).

• Monitoriza 5xx; si suben, Google pisará el freno. Mejora capacidad o revisa picos de carga.

Enlazado interno: profundidad de clics y hubs

• Crea hubs (categorías/pilares) que concentren enlaces hacia las páginas críticas.

• Cuida los anchor texts y evita menús infinitos o facetas expandidas sin control.

Playbooks por tipo de sitio

Ecommerce con filtros/facetas y paginación

• Control de parámetros: decide qué combinaciones indexar (normalmente, ninguna salvo landing estratégicas) y bloquea el resto por robots.txt o noindex.

• Paginación: enlaza páginas paginadas, pero prioriza el listado principal como canónica.

• Sitemap: solo categorías y fichas canónicas con stock/valor.

Medios/Blog con alto volumen y actualización constante

• Freshness: enlazado interno desde la home y categorías hacia lo nuevo para disparar la demanda de rastreo.

• Series/temas: páginas hub que agrupen artículos y retengan autoridad.

• Limpieza: retira thin content y etiqueta con noindex resúmenes duplicados.

SaaS/B2B con clusters y documentación

• Clusters temáticos: una página pilar fuerte y subpáginas bien enlazadas.

• Docs: evita variantes duplicadas (/v1/, /v2/) indexadas sin control; canónicas claras.

• Demo/pricing: prioridad máxima en enlazado y sitemap.

Errores comunes que desperdician presupuesto

Medición y seguimiento: cómo saber si tu optimización funcionó

Panel de control con datos de Search Console

• Solicitudes totales y por tipo de archivo: HTML debe ganar peso.

• Tiempo de respuesta: tender a la baja tras optimizaciones de servidor/CDN.

• Distribución del rastreo por secciones: lo ideal es que categorías/fichas/pilares concentren visitas del bot.

Meta-métricas: % de rastreo útil, tiempo medio de respuesta, cobertura

• % de rastreo útil = (Solicitudes a URLs indexables / Solicitudes totales) × 100.

• Cobertura: más páginas válidas y menos excluidas tras poda/limpieza.

• Lead time de indexación: tiempo entre publicar/actualizar y aparecer en índice o en resultados; debe reducirse.

Conclusión

El crawl budget no es una cifra mágica, es cómo reparte Googlebot su tiempo contigo. Si tu casa está ordenada (servidor rápido, sitemaps limpios, duplicados bajo control) y señalas bien lo importante (hubs, enlazado interno claro, prioridad en sitemap), el presupuesto se invierte donde más ROI SEO aporta: indexación más predecible y rankings que llegan antes. Además, orientar el rastreo hacia tus URLs “money” (categorías, fichas, páginas pilar) y podar el ruido (parámetros y facetas sin valor, thin content, cadenas de 301) multiplica la demanda de rastreo de lo que realmente interesa.

Nuestra recomendación es trabajar en ciclos cortos: diagnóstico rápido → acciones concretas → medición. Tras cada iteración, comprueba en Search Console y/o logs si sube el % de rastreo útil, baja el tiempo de respuesta y disminuyen los errores 5xx y las “descubiertas/no indexadas” en contenidos valiosos. Revisa mensualmente y siempre tras cambios estructurales o migraciones y ajusta: si eres ecommerce, controla facetas y paginación; en medios/blog, refuerza hubs y freshness; en SaaS/B2B, ordena clusters y documentación.

Con dos o tres iteraciones bien hechas, verás más rastreo donde importa, menos desperdicio y mejor cobertura. Empieza hoy con un sprint de 20 minutos: limpia sitemaps, define qué indexar y fortalece los enlaces hacia tus páginas clave; el resto es disciplina y seguimiento.

Si quieres que revisemos tu Search Console y te entreguemos un plan de optimización del crawl budget adaptado a tu sitio, contáctanos y te ayudaremos a priorizar acciones con impacto real.

Preguntas frecuentes sobre el crawl budget

¿Cómo sé si es un problema de calidad o de presupuesto?

Si el contenido no aporta valor, aunque tengas mucho presupuesto, no se indexará bien. Si el contenido sí es bueno y aún así se retrasa la indexación y ves señales de rastreo mal orientado o servidor lento, entonces hay un tema de budget.

¿Puedo pedirle a Google más presupuesto?

No directamente. Puedes ganarte más presupuesto mejorando rendimiento, estructura y señales de interés (enlaces, menciones, búsqueda de marca).

¿Cómo detecto si parámetros/facetas malgastan el crawl budget?

Revisa en Search Console “descubiertas/no indexadas”, analiza logs para URLs con ?param=, limpia sitemaps y aplica noindex, canonicals o bloqueo en robots.txt.

¿Bloquear reduce mi budget?

Bloquear ruido (parámetros, búsquedas internas) lo reorienta hacia lo que importa. Eso suele mejorar el uso del presupuesto.

¿Tiene sentido en sitios de 100–200 URLs?

Normalmente no es un cuello de botella. Aun así, aplicar sitemap limpio, canónicas correctas y enlazado sensato nunca está de más.

¿Cada cuánto revisar el crawl budget y qué KPIs mirar?

Mensualmente (o tras cambios/migraciones): solicitudes/día, tiempo de respuesta, % de rastreo útil, errores 5xx y volumen de “descubiertas/no indexadas”.